税理士　池田 光徹

ステルスマーケティングとは

ステルスマーケティング（ステマ）とは、マーケティング用語の一つで、広告主及び広告主から依頼された者が、一般消費者・一般視聴者に対して、広告、宣伝である旨を隠して、商品やサービスを宣伝することをいいます。すなわち、広告だと気づかせないPR方法となります。

「ステルス」は「隠密」、「こっそり行う」という意味を有しており、企業が関与しているにもかかわらず、一般消費者を装ったマーケティングの手法として近年多く行われてきています。

代表的なものとして、事業者である広告主が有名芸能人、有名ブロガー、有名インフルエンサーに依頼し、ブログやオンライン配信等で、一般消費者等に広告だと分から...