明治大学　情報コミュニケーション学部　専任講師　後藤 晶

「コップに半分の水がある」と捉えるか、「コップに半分しか水がない」と捉えるかで意識が異なる、という話はよく聞いたことがあるかと思います。実は、そういった表現の差異が個人の意思決定に大きな影響を与えます。

今回は、「表現に騙される人間」というテーマで、表現方法が個人の意思決定に与える影響について考えていきます。

1．フレーミング効果

はじめに、 設例1 を考えてみてください（Tversky and Kahneman, 1981）。

設例1　600人が死んでしまう恐れのある伝染病への対応策として、次のAとBの二つがあります。あなたはどちらを採用しますか？A：200人が助かるB：1／3の確率で600人が助かるが...